AI로 UGC 광고 만드는 법

미국 연방거래위원회(FTC)의 가짜 리뷰와 추천사 규칙은 2024년 10월 21일부터 시행 중이며, AI로 만든 콘텐츠에도 적용돼요. 이 규칙은 추천사를 쓴 사람이 누구인지, 그 사람이 실제로 존재하는지를 왜곡하는 추천사를 금지해요. AI 출연자가 "석 달 써 봤더니 피부가 맑아졌어요"라고 말하면 가짜 추천사가 돼요. 반대로 AI 출연자가 제품을 시연하며 근거 있는 사실을 말하면 광고예요.

그래서 대본은 개인 고객 후기가 아니라 시연과 정보 전달로 써야 해요. TikTok, YouTube, Meta에는 사실적인 AI 생성 콘텐츠 표시 규칙이 있고, EU에서는 AI법의 합성 미디어 투명성 의무가 2026년 8월 2일부터 적용돼요. 출연자를 실제 인물 기반으로 만든다면 본인의 서면 동의를 받으세요. 이 내용은 일반적인 안내이며 법률 자문은 아니에요.

1. 출연자를 한 명 만들고 계속 유지하세요. 구매자에게 맞는 외모, 즉 연령대, 스타일, 배경을 고르세요. 캐주얼한 옷을 입은 참고 이미지를 3~5장 준비하세요. 정면, 3/4 측면, 옆모습을 창가 근처에서 휴대폰 셀카처럼 조명을 맞춰 찍으면 좋아요. 같은 출연자가 반복해서 나오면 실제 크리에이터처럼 친근함이 쌓여요.

2. 제품 참고 이미지는 따로 준비하세요. 메인 각도, 정면, 뒷면, 로고 클로즈업을 찍고, 크기를 가늠할 수 있게 손에 든 사진도 한 장 넣으세요. 현재 모델은 라벨의 작은 글씨를 잘 구현하지 못하니, 작은 글씨가 읽히지 않아도 되는 장면을 계획하세요.

3. 광고를 세 개의 클립으로 나눠 쓰세요. 그래야 생성과 테스트를 따로 할 수 있어요.

후킹, 약 3초. 스크롤을 멈추게 하는 대사 한 줄과 장면 하나예요. 예를 들어 출연자가 병을 렌즈 가까이 들고 "이 병이 하는 세 가지, 당신 병은 못 해요"라고 말하는 식이에요.

시연, 5~10초. 제품이 작동하는 모습을 보여 주세요. 따르기, 열기, 바르기, 접기처럼요. 클립 하나에 동작은 한두 개만 넣으세요. 말로 하는 모든 주장은 사실이고 증명할 수 있어야 해요.

행동 유도, 3~5초. 다음에 무엇을 할지, 왜 지금인지 알려 주세요. 제품을 얼굴 옆에 들고 라벨이 카메라를 향하게 하세요.

이 길이는 현재 모델에 맞아요. Kling의 2026년 10월 기준 가이드에 따르면 Kling 3.0 Omni는 요청 한 번에 최대 15초를 생성해요.

4. 화면 비율을 9:16으로 설정하세요. 휴대폰 영상처럼 읽히는 프롬프트를 쓰세요. "손에 든 셀카 앵글, 살짝 흔들림. 그녀가 밝은 거실 소파에 앉아 렌즈 쪽으로 몸을 돌림. 오른쪽 창으로 들어오는 자연광." 시네마틱한 움직임은 피하세요. 돌리 샷이나 궤도 촬영은 광고처럼 보여서 UGC 느낌이 사라져요.

각 클립에 누가 나오는지 미리 정하세요. 한 장면에 출연자와 제품이 모두 필요하다면, Kling의 Omni 모델처럼 한 요청에서 두 개의 요소를 받을 수 있는 모델이 필요해요. 그렇지 않다면 번갈아 쓰세요. 출연자 장면은 출연자 세트로, 제품 클로즈업은 제품 세트로 만들고, 프롬프트에 손을 함께 묘사하세요.

한 광고 안에서는 배경을 일관되게 유지하세요. 문장 중간에 거실에서 욕실로 바뀌면 한 번에 찍은 영상이라는 느낌이 깨져요.

5. 광고 성과는 후킹이 상당 부분 좌우하니 여러 개를 만드세요. 첫 대사, 첫 장면, 배경을 바꾼 후킹을 5~10개 생성하고, 각각을 같은 시연과 행동 유도에 붙이세요. 같은 예산으로 별도의 광고로 집행한 뒤 시청 유지율과 클릭률을 비교하세요.

후킹이 이기면 시연을 바꿔 보세요. 다른 공간, 다른 사용 장면, 두 번째 출연자를 써 보세요. 출연자와 제품이 고정된 참고 세트에서 나오기 때문에, 변형 영상도 같은 크리에이터와 같은 제품으로 보여서 테스트가 공정하게 유지돼요.

음성과 자막은 편집 단계에서 추가하세요. 모든 변형에 같은 목소리를 쓰고, 많은 시청자가 소리 없이 보니 자막은 영상에 입혀 넣으세요.

체크리스트: 가짜 추천사 주장 없음, 실제 얼굴 사용 시 동의 확보, 출연자와 제품 세트 준비, 후킹-시연-CTA 대본 작성, 9:16, 손에 든 자연광 프롬프트, 후킹 5개 이상, 자막 입히기, 필요한 곳에 AI 표시.

RefVid에서는 출연자를 캐릭터로, 제품을 제품으로 저장하세요. 각각 이미지를 1~5장씩 넣을 수 있어요. 영상마다 자산 하나를 사용하고, Kling 3.0 Omni에서 9:16, 16:9, 1:1 비율로 생성해요. 초당 31크레딧 기준으로 3초짜리 후킹 10개는 930크레딧이 들어요. RefVid는 자체 사운드를 추가하고 인용된 대사를 말하게 할 수 있어요. 음악과 자막은 편집기에서 넣으세요.