Cómo hacer anuncios UGC con IA

La norma de la Comisión Federal de Comercio de EE. UU. sobre reseñas y testimonios falsos, en vigor desde el 21 de octubre de 2024, prohíbe los testimonios que tergiversen quién los da o si esa persona existe, y se aplica al contenido generado por IA. Un presentador de IA que diga «lo he usado durante tres meses y mi piel mejoró» es un testimonio falso. Un presentador de IA que demuestre el producto y afirme hechos que puedas respaldar es un anuncio.

Por eso escribe los guiones como demostración e información, no como una historia personal de cliente. TikTok, YouTube y Meta tienen normas para etiquetar el contenido realista generado por IA, y en la UE las obligaciones de transparencia de la Ley de IA para medios sintéticos se aplican desde el 2 de agosto de 2026. Si basas el presentador en una persona real, obtén su consentimiento por escrito. Esta es una orientación general, no asesoramiento jurídico.

1. Crea un presentador y mantenlo. Elige un aspecto que encaje con tu comprador: rango de edad, estilo, entorno. Reúne de tres a cinco imágenes de referencia con ropa informal: de frente, de tres cuartos y de perfil, iluminadas como una selfi junto a una ventana. Un presentador recurrente genera familiaridad, igual que un creador real.

2. Prepara el conjunto de referencias del producto por separado: ángulo principal, frontal, trasero y un primer plano nítido del logo, más una imagen del producto en la mano para mostrar su tamaño. El texto pequeño de la etiqueta sigue siendo el punto débil de los modelos actuales, así que planifica planos en los que la letra fina no tenga que leerse.

3. Escribe el anuncio en tres clips separados, que es como lo generarás y probarás.

Gancho, unos 3 segundos. Una frase y una imagen que detengan el scroll. Por ejemplo: «Tres cosas que esta botella hace y la tuya no», mientras el presentador acerca el envase a la lente.

Demo, de 5 a 10 segundos. Muestra el producto en acción: verter, abrir, aplicar, doblar. Una o dos acciones por clip. Cada afirmación hablada debe ser verdadera y demostrable.

Llamada a la acción, de 3 a 5 segundos. Qué hacer a continuación y por qué ahora. Producto junto a la cara, etiqueta hacia la cámara.

Estas duraciones encajan con los modelos actuales. Kling 3.0 Omni genera hasta 15 segundos por solicitud, según la guía de Kling de octubre de 2026.

4. Ajusta la relación de aspecto a 9:16. Escribe indicaciones que suenen a vídeo de móvil: «Ángulo de selfi en mano, ligero movimiento; está sentada en un sofá en un salón luminoso y se gira hacia la lente. Luz de día desde una ventana a la derecha.» Evita los movimientos cinematográficos: los travellings y las órbitas parecen un anuncio profesional y pierden el aire UGC.

Planifica quién aparece en cada clip. Si un plano necesita a la vez al presentador y al producto, necesitas un modelo que acepte dos sujetos en una misma solicitud, como los modelos Omni de Kling con dos elementos. Si no, alterna: planos del presentador desde su conjunto, primeros planos del producto desde su conjunto, con una mano descrita en la indicación.

Mantén el mismo escenario dentro de un anuncio. Un corte de un salón a un baño a mitad de frase rompe la ilusión de una grabación única.

5. El gancho determina buena parte del rendimiento de un anuncio, así que crea varios. Genera de cinco a diez ganchos que varíen la frase de apertura, la primera imagen y el escenario, y añade cada uno a la misma demo y llamada a la acción. Ejecútalos como anuncios separados con el mismo presupuesto y compara la retención y el porcentaje de clics.

Cuando un gancho gane, varía la demo: otra habitación, otro uso, un segundo presentador. Como el presentador y el producto salen de conjuntos de referencia fijos, las variaciones parecen el mismo creador y el mismo producto, lo que mantiene la prueba justa.

Añade voz y subtítulos al editar. Usa la misma voz en todas las variantes y quema los subtítulos, ya que muchos espectadores ven el vídeo sin sonido.

Lista de comprobación: sin afirmaciones de testimonios falsos; consentimiento para cualquier parecido con una persona real; conjuntos de presentador y producto creados; gancho, demo y CTA guionizados; 9:16; indicaciones de mano alzada con luz natural; cinco o más ganchos; subtítulos integrados; etiqueta de IA cuando sea obligatoria.

En RefVid, guarda el presentador como personaje y el producto como producto, cada uno con de 1 a 5 imágenes. Cada vídeo usa un activo, generado con Kling 3.0 Omni en 9:16, 16:9 o 1:1. Diez ganchos de 3 segundos cuestan 930 créditos a 31 créditos por segundo. RefVid puede añadir sonido nativo y hacer que hable el texto entrecomillado; la música y los subtítulos se hacen en tu editor.