Comment faire des pubs UGC avec l'IA

La règle de la Federal Trade Commission américaine sur les faux avis et témoignages, en vigueur depuis le 21 octobre 2024, interdit les témoignages qui dénaturent l'identité de la personne qui s'exprime ou son existence, et elle s'applique aux contenus générés par IA. Un présentateur IA qui dit « je l'utilise depuis trois mois et ma peau s'est nettoyée » livre un faux témoignage. Un présentateur IA qui démontre le produit et énonce des faits vérifiables fait, lui, une publicité.

Écrivez donc vos scripts comme une démonstration et une information, pas comme le récit d'un client. TikTok, YouTube et Meta ont chacun des règles d'étiquetage des contenus IA réalistes, et dans l'UE, les obligations de transparence de l'AI Act pour les médias synthétiques s'appliquent à partir du 2 août 2026. Si vous vous inspirez d'une personne réelle, obtenez son consentement écrit. Ces indications sont générales et ne constituent pas un conseil juridique.

1. Créez un seul présentateur et gardez-le. Choisissez une apparence adaptée à votre acheteur : tranche d'âge, style, décor. Constituez un jeu de trois à cinq images en tenue décontractée : de face, trois-quarts et profil, éclairées comme un selfie près d'une fenêtre. Un présentateur récurrent crée de la familiarité, comme le fait un vrai créateur.

2. Constituez séparément le jeu de références produit : angle principal, face, dos et gros plan net sur le logo, plus une image du produit dans une main pour l'échelle. Les petits caractères sur l'étiquette restent le point faible des modèles actuels : prévoyez des plans où les mentions fines ne sont pas lisibles.

3. Écrivez la pub en trois clips distincts : c'est ainsi que vous la générerez et la testerez.

Accroche, environ 3 secondes. Une phrase et un visuel qui arrêtent le défilement. Par exemple : « Trois choses que ce flacon fait et que le vôtre ne fait pas », pendant que le présentateur tient la bouteille près de l'objectif.

Démonstration, 5 à 10 secondes. Montrez le produit en action : verser, ouvrir, appliquer, plier. Une ou deux actions par clip. Chaque affirmation prononcée doit être vraie et démontrable.

Appel à l'action, 3 à 5 secondes. Ce qu'il faut faire ensuite et pourquoi maintenant. Produit tenu près du visage, étiquette face à la caméra.

Ces durées conviennent aux modèles actuels. Kling 3.0 Omni génère jusqu'à 15 secondes par requête, selon le guide de Kling à la date d'octobre 2026.

4. Réglez le format sur 9:16. Rédigez des prompts qui se lisent comme une vidéo de téléphone : « Plan selfie à la main, léger mouvement, elle est assise sur un canapé dans un salon lumineux et se tourne vers l'objectif. Lumière du jour venant d'une fenêtre à droite. » Évitez les mouvements cinématographiques : les travellings et les orbites ressemblent à une publicité et perdent l'effet UGC.

Prévoyez qui apparaît dans chaque clip. Si un plan doit montrer à la fois le présentateur et le produit, il vous faut un modèle qui accepte deux sujets dans une même requête, comme les modèles Omni de Kling avec deux éléments. Sinon, alternez : plans du présentateur à partir du jeu présentateur, gros plans du produit à partir du jeu produit, avec une main décrite dans le prompt.

Gardez le même décor au sein d'une même pub. Un passage du salon à la salle de bain au milieu d'une phrase brise l'illusion d'un enregistrement unique.

5. L'accroche détermine une grande part de la performance d'une pub, alors multipliez-les. Générez cinq à dix accroches qui varient la phrase d'ouverture, le premier visuel et le décor, et associez chacune à la même démonstration et au même appel à l'action. Diffusez-les comme des pubs distinctes avec le même budget, et comparez le taux de rétention et le taux de clic.

Une fois une accroche gagnante, variez la démonstration : une autre pièce, un autre usage, un second présentateur. Comme le présentateur et le produit proviennent de jeux de références fixes, les variantes paraissent être le même créateur et le même produit, ce qui garde le test équitable.

Ajoutez la voix et les sous-titres au montage. Utilisez la même voix pour toutes les variantes et intégrez les sous-titres, car beaucoup de spectateurs regardent sans le son.

Checklist : aucune affirmation de faux témoignage ; consentement pour toute ressemblance réelle ; jeux présentateur et produit constitués ; accroche, démonstration et CTA scénarisés ; 9:16 ; prompts en prise à la main et lumière naturelle ; cinq accroches ou plus ; sous-titres intégrés ; mention IA lorsqu'elle est requise.

Dans RefVid, enregistrez le présentateur comme personnage et le produit comme produit, chacun avec 1 à 5 images. Chaque vidéo utilise un seul élément, généré sur Kling 3.0 Omni en 9:16, 16:9 ou 1:1. Dix accroches de 3 secondes coûtent 930 crédits à 31 crédits par seconde. RefVid peut ajouter un son natif et faire prononcer les répliques entre guillemets ; la musique et les sous-titres se font dans votre éditeur.